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《中国有嘻哈》双冠军收官,除freestyle还留下了什么?

浏览次数:    时间:2017-09-12

原标题:《中国有嘻哈》双冠军收官,除freestyle还留下了什么?


9月9日晚,上线了16周的《中国有嘻哈》迎来了总决赛,本以为在beef和diss大战交织了一整季的最后一集会有个了结,没想到的是,最后竟是在两名热门选手GAI和PG One取得“双冠军”的结果下为第一季温情收尾。

玩得溜的freestyle

《中国有嘻哈》火热背后,选手身价暴涨,广告商接踵而来,其商业价值正直线飙升。

一句“你有freestyle吗”,让吴亦凡和嘻哈风靡互联网。在这背后,《中国有嘻哈》成为今夏最火的现象级网综。

根据爱奇艺官网数据,目前共有11期《中国有嘻哈》,截至9月7日,《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿,豆瓣评分7.2。在新浪微博上,相关讨论已达2494万条,阅读量超过58亿。

这部投资成本为2亿元的网络综艺,在2017年的这个夏天,改变了几位rapper选手的人生、影响了一些品牌的销量,可能也让存在中国近二十年的嘻哈音乐产业从此见到光亮。

艺人选手身价暴涨

《中国有嘻哈》节目的走火,不仅让嘻哈文化走向大众,也让参加节目的选手成为热搜榜首人物、大众明星,收入几何级上涨。

6月18日,还没火起来的嘻哈选手TizzyT在他微博中调侃,“我是有10万粉的人了,一人给我10块钱,我就是百万富翁了。”至今不到三个月的时间,TizzyT的微博粉丝数量已飙升至223万。

无独有偶,小有名气的红花会成员PGONE也从参加节目前的几万粉丝疯涨至359万,并多次登上微博热搜。自我戏谑“原来热搜被我内定”。

选手们的微博粉丝数暴涨,接踵而来的就是各种商业合作,选手们也顺理成章地开始了马不停蹄的通告、代言、录唱片。

作为吴亦凡口中的“王牌”,PGone被给予问鼎冠军的厚望,走红后接到了不少品牌代言合作的机会,例如为游戏《英雄联盟》、《大唐无双》、网易游戏等献唱嘻风格歌曲,甚至雅诗兰黛都找他代言口红。

据报道,曾经出场费1万元左右的他,现在一场商演的价格为25万元。

另一位来自重庆的热门选手GAI,一年前在重庆一场演出仅能赚到几百元,现在的出场费高达20万,同时,他与李玉刚合作推出了嘻哈风格的《天仙配》,专门为美团七夕活动宣传推广。

进入四强的唯一女选手Vava,商演价格也为20万元,与唯品会合作,创作了歌曲《我的新衣》。

支付宝也来凑热闹。8月1日,支付宝官方微博发布了最新品牌广告MV《无束缚》,邀请到了被称为“华人说唱歌手中的战神”的欧阳靖和TT为其献唱。

掘金者纷至沓来

尽管爱奇艺在《中国有嘻哈》上投以巨资,事实上,很多人都知道,在第一期播出时,中国有嘻哈》并没有冠名,只有某酒类品牌一个赞助商。

第一期录完之后,其商业价值就显现出来了,嘻哈因此迎来了市场的追捧。

作为《中国有嘻哈》的冠名赞助商,农夫山泉提供了1.2亿元的冠名费,这与第一季《奔跑吧兄弟》1.3亿的冠名费不相上下。

农夫山泉自然也享受到了被选手用嘻哈的方式唱出广告词的待遇,由“商务范”的参赛选手孙八一献唱的“拼命,不如瓶维他命,维他命水,随时随地摄取维他命”,节奏明快,令人过耳不忘。

随后,《中国有嘻哈》又陆续迎来了特约赞助的麦当劳、特别赞助的Absolut伏特加、独家音频合作的QQ音乐、小米科技等赞助合作商。其广告赞助费用足以覆盖2亿元成本,同时创下了网综第一季的最高销售纪录。

前不久签下吴亦凡做代言人的麦当劳,也集结了TT、PG ONE、小白、VAVA等一批参加《中国有嘻哈》的人气选手推出广告片《我们的嘻哈食光》,从官微转发量来看,营销效果不错。

实际上,《中国有嘻哈》还意外地让潮牌Supreme走红。Supreme并不是节目的赞助商,因为吴亦凡在节目中多次穿着该品牌服饰,8月下旬百度搜索中supreme一词的频率明显增加。新款的Supreme与LV的合作款,在吴亦凡穿着亮相后,同款价格被哄抬到13000多元。

内容虽小,如何换来口碑大爆破?

毋庸置疑的是,这档节目的成绩已经达到甚至超越了预期。

纵览全局之下,这样一个问题呼之欲出:《中国有嘻哈》为什么这样火?

创新形式和赛制,创新阵容和内容

如果要对这档网综做一个基本归类,那么它应是一档融合了“音乐”+“真人秀”的文化推广性节目。

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